商场具有明确的商业诉求，是以达到商品利益最 大化为最终目的，因此商场不能以单一的方式来呈现，而应该在建筑外观、风格特色、软性装饰等各个方面营造具有辨识度的商业氛围，吸引消费者眼球。在商场设计时，应当遵循以下几点原则：

1视觉营销要引人注目商业空间设计中的视觉营销力是不容小觑的，为了营造更高的辨识度和独特的商业氛围，需要从外立面到内部空间都追求设计美感与舒适消费心理相结合，以创新的方式抓住消费者眼球，通过巧妙的颜色选择及别具一格的室内设计，让顾客沉浸于整个购物环境。

2合理布局减少购物障碍布局的设计要符合人流的动向，使顾客进入商场后有舒适的活动空间。商场的通道要保持顺畅， 要尽可能避免迷宫式通道，尽可能地多采用环形通道，使客户在购物时的交通四通八达，没有死角，从而让消费者不会迷路。

3动线引导顾客的购物路径所谓动线，是指顾客到达店铺的路径流线，好的动线可以使顾客进入商场后能很顺利地到达每一个店铺。商业空间是流动的空间，而商业空间设计中的动线设计原则，是设计出一条理想的客户购物路线，引导消费者一层一层深入，在商场内作更久的停留。

4设计要有鲜明的人流导向商业空间的业态分布和功能布局必须以人流为导向，即要尽量吸引客户经过每一个商铺。核心商店通常安排在楼层的两端，对引导人流起重要作用;集中的餐饮区、电影院和儿童游乐园放在较高楼层，以使人流向上;多个楼层设有餐饮店、较高楼层布置一些景点、设置少量休息座椅等，都是引导人流流动的有效手段。

5传承城市文化特征对终端消费者来说，具有文化脉络特征的商业空间不仅仅是一个购物消费的场所，同时也是一个体验建筑文化、民风民俗、当地特色、满足其精神需求的场所，是对更多人群形成强大吸引力和认同感的关键要素。只有把消费者先吸引过来才有可能产生消费行为，才能体现提高其商业价值。

6设计要预留未来发展空间商业设施、环境和场所不是静态的固定存在，具有动态的发展变化。从设计上创造一个能适应未来发展变化的建筑空间环境也是商业项目的特殊要求。同时，业态的多样化，也需要商业空间设计为长年累月的管理维护创造方便的条件。

7一定要聘请专业的设计公司商业空间是一个非常活跃、时尚的建筑类型，要求设计师除了具有丰富的经验、高度熟练与综合的设计能力以外，还需要敏锐地把握市场动态并与开发商、策划机构及招商代理公司之间密切合作，及时反馈，将市场的需求融汇到规划设计中等等综合能力。

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